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豪门娱乐初代网红陈欧救不了聚美优品
作者:admin 发布于:2019-06-06 05:42 文字:【 】【 】【
摘要:豪门娱乐初代网红陈欧救不了聚美优品招商主管(QQ:52986) 恒彩88娱乐平台 近日,一则股份回购的消息将聚美优品重新带回到公众视野中。当天猫、京东等电商平台还在忙碌于618年中

  豪门娱乐初代网红陈欧救不了聚美优品招商主管(QQ:52986)恒彩88娱乐平台近日,一则股份回购的消息将聚美优品重新带回到公众视野中。当天猫、京东等电商平台还在忙碌于618年中大促时,聚美优品却急于用回购拯救自己的股价。

  聚美优品宣布将在未来12个月内实施最高1亿美元的股份回购计划。对于此次回购,市场也给予了积极的反馈,消息公布后聚美优品股价一度大涨18%。不过股价的短暂上涨并不能掩盖聚美优品在资本市场的颓势,截止6月3日收盘聚美优品市值仅为2.88亿美元,股价较发行价跌了89%。

  早在2016年,陈欧就尝试联合投资人以7美元一股的价格将聚美优品私有化。当时的聚美优品股价就已经因为平台假货问题经历了几轮大跌,陈欧希望通过私有化保住聚美优品的前路。不过最终在外界的质疑声和中小股东的反对声中,陈欧的私有化提议被中止。

  其时,在化妆品垂直电商刚刚崛起时,公众对于网购化妆品最为敏感的话题即是化妆品是否是正品。当时的陈欧凭借自己在微博上的影响力,以“为自己代言”的口号为聚美优品赢得不少消费者的信赖。不过随着越来越多的消费者反馈,在聚美优品上购买到假货,陈欧个人已经很难扭转大众对于聚美优品售假的认知。

豪门娱乐初代网红陈欧救不了聚美优品

  2014年7月,一家名为祥鹏恒业商贸有限公司的供应商被曝出向几乎所有的电商供应假货,而聚美优品正是祥鹏恒业涉及的电商平台之一。尽管事后陈欧在微博解释,该供应商仅供应奢侈品手表而非化妆品,但公众对于这家以限时特卖化妆品起家的公司难以恢复信任。

  与此同时,天猫开始加大与知名化妆品品牌合作,欧莱雅、雅诗兰黛等国际巨头陆续在天猫开设品牌旗舰店。相比于自证其词的陈欧,显然拥有大牌背书的天猫更能获得消费者信赖。就在聚美优品营收下滑的同时,天猫美妆的营收数据正在逐年上升。

  除了天猫旗舰店,从2014年开始吹起的微商、社交电商风口也在改变国内消费者购买美妆产品的途径。聚美优品在内忧外患之下只能选择断臂求生,清除了平台的第三方业务,只做自营。而转型自营业务让聚美优品从收取第三方服务费转变为直接赚利润差价,毛利率出现急速下滑,在2015财年第三季度聚美优品首次出现亏损。

  作为曾经的美妆界“网红”,陈欧开了CEO为企业代言的先河。当聚美优品遭遇信任危机时,陈欧没有选择控制化妆品货源,反而开始了自己的“追风”之路。

  2015年,当O2O兴起时,聚美优品开设了线下实体店,并上线O项目。在美团、饿了么开启的外卖大战中,这个O2O项目渐渐没有了声响。

  2016年1月,聚美优品宣布为电视剧《温暖的弦》投资1430万美元,正式跨入影视行业。去年这部由聚美影视和思美观达影视联合出品的都市商战情感剧上映,在此之后外界便没有再听到聚美影视的最新动态。

  2017年共享经济开始兴起,聚美优品宣布以3亿投资并控股共享充电宝企业街电科技。当年街电为聚美优品贡献了1%的收入,共享充电宝业务依然不具备挽救聚美优品营收下滑的能力。

  同样是在2017年,聚美优品又进军智能家居领域,发布了独立品牌Reemake空气净化器。与之前的投资一样,这款与主营美妆业务关联不大的硬件产品未能荡起市场的涟漪。

  现在,抖音和趣头条的崛起给了陈欧新的灵感。上周末,由聚美优品打造的短视频应用刷宝登上了App Store免费榜第一位,而这距离刷宝的IOS版上线还不到一个月。

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  刷宝的首页与次页类似于抖音,而在第三页中则是“看视频赚元宝”的活动页面。豪门娱乐显然这个APP将抖音与趣头条结合在了一起,这也是陈欧的又一次跨界转型尝试。

  在过去的四年时间,聚美优品一直在四处转型。而据媒体报道,在假货风波后聚美优品出现过一次高层集体出走,矛盾引爆点正是聚美优品是否应该转型。以联合创始人戴雨森为代表的高管认为,聚美优品应该立足于美妆电商,加强上下游的管控力度。而陈欧似乎更愿意用自己的个人影响力去推广平台。

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  上个月聚美优品披露了2018年财报,财报显示聚美优品去年营业收入约为42.89亿元,同比大幅减少36%。在经历2015年的假货风波以及剥离第三方业务后,聚美优品营业收入已经连续四年下滑。

  聚美优品的订单量从2017年的6350万单下滑至2018年的3800万单,跌幅超过40%。聚美优品的客户数和新客户数也有不同程度的下滑。主营业务数据下滑的同时,聚美优品去年的营销费用仅338.4万元,不到2017年的一半。

  与聚美优品拥有类似困境的,还有刚刚上市的“网红电商”如涵控股。今年4月在纽交所上市后,如涵控股股价一路下滑,截止6月3日收盘股价为3.68美元,相比发行价跌去7成。企查查数据显示,阿里巴巴、君联资本等8家企业股东已经退出投资人序列,如涵控股目前仅有冯敏、安南、沈超、张妤四位自然人股东。

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  相比于云集、唯品会,聚美优品和如涵控股的估值要低上一个数量级。显然,无论是陈欧还是张大奕,都无法持久支撑一家上市公司的市值。在商业链条中,网红代表的流量始终只是供应链上的最终端一环。而美妆电商的竞争力,依然是体现在产业上下游的整合上。

  在去年订单量跌去四成后,聚美优品已经很难再追上其他电商平台的步伐。去年削减营销支出、今年推出短视频应用,已经表明聚美优品无心于提振美妆电商业务,而是谋求转型、保住市值。聚美优品已经离“美”越来越远。

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